品牌設(shè)計趨勢一直是設(shè)計師需要重點關(guān)注的研究領(lǐng)域之一。本文通過對互聯(lián)網(wǎng)++、時尚、平面媒體、人工智能等相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行搜集研究，以形象策略、視覺進(jìn)階、運營傳達(dá)三大維度進(jìn)行案例設(shè)計分析。
運營傳達(dá) & 體驗創(chuàng)新
隨著品牌獲得靈感的途徑不斷增長，品牌的內(nèi)核與大眾之間的的距離被無限拉近， 每一個觸點都可能是塑造品牌的機遇。無論在何種時代，品牌總是會以迥乎不同的形式與面貌出現(xiàn)，通過即時與消費者進(jìn)行雙向溝通互動，來預(yù)判消費者真實的需求。
情感共享設(shè)計
AI設(shè)計研發(fā)是未來品牌向科技深入的主要趨勢之一。伴隨著視覺展現(xiàn)、運動方式的多樣化等在體驗方面的突破，一些全新的交互元素逐漸浮出水面。
案例分析：
在AI設(shè)備中圓形被廣泛使用，因為這絕不僅僅是一個通信方向，而且是軟件和用戶之間的雙向溝通途徑。
圓形表示圓融多面、循環(huán)的交互，實時交匯。杭州vi設(shè)計公司
可以有梯度的表達(dá)情感、可變性和流動性。與一條線和三角形矩形不同，圓形沒表示時間，順序，差距。2016年的電影《降臨》內(nèi)也出現(xiàn)這樣的概念。
機器人的情感傳遞也出現(xiàn)了新的趨勢。在過去，探索人工智能設(shè)備輔助和服務(wù)的這些日子里，無論是硬件還是軟件都使用人們非常熟悉的生活環(huán)境、外觀、性格、表情動畫來模擬。
然而，過度的模擬人類反而會讓用戶產(chǎn)生反感人工智能的情緒。為了更接近用戶，設(shè)備的特點不應(yīng)該是模擬真人，而是現(xiàn)實機器的個性化。企業(yè)吉祥物設(shè)計
最近AI相關(guān)的機器中，借用可愛的動物的外形和表情，或者是完全沒有情緒特色的簡單外形，以這樣的方式可以讓AI與日常生活很好地協(xié)調(diào)起來。
品牌間的合作與交流
品牌間的運營合作不再局限于同一個行業(yè)領(lǐng)域之中，通過尋找有新鮮感、有反差的品牌共同合作?？梢杂行煌I(lǐng)域的用戶關(guān)注，同時也探索更寬廣的可能性。
品牌也關(guān)注塑造自己的“性格”，過去很多品牌對于各種惡搞、鬼畜內(nèi)容相當(dāng)頭痛?，F(xiàn)如今有越來越多的品牌愿意接受并自己參與主導(dǎo)編制這些內(nèi)容，與其說是先鋒，不如說是對市場變化的迅速反饋。杭州畫冊設(shè)計
通過打破品牌的邊界。相較過去的“嚴(yán)謹(jǐn)”，展現(xiàn)品牌文化變得更自由。
案例分析：
就像COS X HAY這個不同領(lǐng)域合作的經(jīng)典案例，家居和服裝品牌氣質(zhì)接近。不僅吸引大量的用戶關(guān)注，也給各自家的“死忠粉”帶來新的驚喜。
對亞文化與新型傳播的理解使得一貫高端大氣GUCC開始新的嘗試， 既然那么多人惡搞GUCCI，為何不化敵為友將這股勢力利用起來呢？
愿意作出新嘗試的還有Supreme X Metro 的合作，F(xiàn)ashion與Metro的結(jié)合既親民又時髦，同時也樹立了打破邊界的業(yè)界典范。
品牌不斷建立新接觸點用來與用戶溝通，正如人們已經(jīng)剝?nèi)cDonald’s的刻板印象，通過利用一些衣帽服飾的周邊，以輕松詼諧的幽默方式全方位展示自己，希望更貼近年輕人。
貼近生活的體驗
隨著科技的發(fā)展，品牌的體驗早已從平面的、視覺化的逐步轉(zhuǎn)向多維度的體驗環(huán)繞在我們身邊，以越來越成熟的姿態(tài)融入我們的生活中的任何場景。這種全面的自助式生活，正在幫我們代替重復(fù)的勞動力。吉祥物設(shè)計
案例分析：
Amazon Go一類的無人超市，幫我們代替重復(fù)的勞動力。
GOOGLE的語音助理深入到生活的每一個場景，除了熟知的智能音響以外還有水龍頭、咖啡機等等，都已加入語音助理的陣營。
自助式的生活方式，讓我們的生活更加便捷高效。
品牌視覺進(jìn)階
通過對主流的品牌視覺表現(xiàn)形式進(jìn)行深入研究，本文將品牌視覺進(jìn)階分為大膽絢麗、字母極簡運用、重質(zhì)感三大方向。
大膽絢麗
關(guān)鍵詞：鮮艷 / 強對比 / 漸變 / 粗體大字
扁平化設(shè)計已經(jīng)不是唯一的主流形式。隨著AI技術(shù)的普及，越來越多的品牌開始運用沖擊力強的漸變色與對比色。大膽的視覺表現(xiàn)形式已經(jīng)被各個領(lǐng)域廣泛運用，其設(shè)計特征是鮮艷、強對比、漸變的顏色，配合粗大的字體，還有大面積的幾何圖形。
案例分析：
整體品牌形象以及服裝設(shè)計大膽采用紅色、黑色、黃色等多樣色彩，融合現(xiàn)代運動潮流，潮流的設(shè)計與夸張的色彩大大沖擊了觀者的視覺細(xì)胞，讓人印象深刻。
整體活動視覺設(shè)計運用鮮艷的紅與藍(lán)色彩搭配，并把文字造型與漸變手法相結(jié)合，構(gòu)筑出城市俯瞰的視角，非常奪人眼球。
裝置藝術(shù)展運用神秘的深藍(lán)與紅色互相搭配，大量采用燈光效果烘托出多維度的、多形態(tài)的神秘空間，沖擊觀者的眼球，大面積的深藍(lán)色與真實人物搭配，將實幻形態(tài)在此進(jìn)行展現(xiàn)，讓觀者感受到了強烈的立體感。
整體視覺形象非常明快鮮艷，大膽運用了很多綠、橙、紫、紅、藍(lán)等各種色彩，色彩繁多卻不凌亂。
品牌視覺設(shè)計采用較多熒光色彩的搭配，主色調(diào)以藍(lán)、紅為主，將藍(lán)紅的色彩搭配運用在不同的圖形表達(dá)中，進(jìn)而形成了許多不一樣的藍(lán)紅色彩，統(tǒng)一的色彩大大提升了觀者的記憶點。
一系列視覺設(shè)計采用兩種色彩（藍(lán)、紅），輔以多變的圖形設(shè)計，將藍(lán)與紅進(jìn)行了多維度的切割與組合，進(jìn)而形成了新鮮、活力十足的視覺感受。
字母極簡運用
關(guān)鍵詞：粗體大字 / 單色 / 留白
極簡化一直是設(shè)計永不褪色的精髓。在這信息過載的時代，需要極簡化的設(shè)計將信息高效傳達(dá)給用戶。大字號、粗字體、留白、減少顏色等表現(xiàn)手法越來越多地在品牌設(shè)計中得以體現(xiàn)。
案例分析：
不同字體都有自己獨特的風(fēng)格屬性，將帶有東方筆韻的手寫體和西方無襯線體并排在一起時，兩者結(jié)合對比既能傳達(dá)出特定的東方韻味又能體現(xiàn)出現(xiàn)代化與未來的科技感，表達(dá)了傳統(tǒng)與創(chuàng)新共存的獨特魅力。
粗體的中英文搭配使得標(biāo)志的輪廓方正有力，撞色的運用讓整個品牌張力十足，在物料上的運用效果也同樣出彩。
方框與字母的組合運用日益增多，它干凈利落又耐看，在不同的應(yīng)用場景上具有極佳的表現(xiàn)性，是極簡主義的代表之一。
讓標(biāo)志回歸信息的本質(zhì)，品牌色選擇了低飽和度的色彩，對比度的突出和文字編輯的風(fēng)格均讓人有一種回歸報紙的復(fù)古感。
黑粗的字體傳達(dá)出精準(zhǔn)的品牌信息，簡單不加于任何修飾，此刻沒有什么比醒目更為重要了
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