好的產(chǎn)品會(huì)說話，許多品牌營銷的出發(fā)點(diǎn)就是產(chǎn)品本身，除了我們平時(shí)生活中說到的產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和更新?lián)Q代也是吸引客戶，推廣產(chǎn)品的一種常規(guī)性手段。
對(duì)于很多品牌來說，定期推出產(chǎn)品新包裝已經(jīng)成了一個(gè)保留項(xiàng)目。
為什么要換包裝
客戶在變化
哪里有人，哪里就有消費(fèi)者，哪里就存在品牌。哪怕是一個(gè)很小的城鎮(zhèn)或者是很小的族群，都存在品牌。但是人是會(huì)不斷變化的，根據(jù)不同的人，不同的喜好，于是有了針對(duì)不同人群的產(chǎn)品，也就有了對(duì)應(yīng)的包裝。
一般來說，人們會(huì)選擇相對(duì)“順眼”的包裝,時(shí)代在不斷變化，流行元素在不斷變化，這些東西都在影響著人們的審美，人們的審美也在不斷的提升，所以針對(duì)這些，各大品牌在特定的時(shí)間都會(huì)更換一批新的包裝來適應(yīng)潮流。
促成銷售
對(duì)于品牌來說，在好看的包裝主要作用還是吸引客戶來購買產(chǎn)品的，其次才是傳遞品牌的理念，信息等等。拿紅牛的包裝來說，在他沒有使用新包裝的時(shí)候，我們對(duì)于紅牛的記憶可能還是停留在電視廣告的轟炸上面，或者是一些冠名上面。
紅牛當(dāng)時(shí)沒有一款能夠讓人一目了然，一眼鐘情的包裝，直到后來換了包裝，換成現(xiàn)在的這款包裝，才讓人們將它深深地印在了腦海。
脫胎換骨的包裝
我們都說換一個(gè)好看一點(diǎn)包裝，那么換一個(gè)好的產(chǎn)品包裝從哪幾個(gè)點(diǎn)著手呢？包括需要換包裝的甲方有時(shí)候都不清楚他自己想要什么樣風(fēng)格的包裝，因?yàn)樗膊恢腊b有幾個(gè)要素可以變換。
形狀變化
這個(gè)是最容易理解的，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品一直有了固定的一款形狀，這個(gè)包裝20年都沒換過，人們會(huì)說經(jīng)典款，當(dāng)有一天它出了新的樣式，我們會(huì)說最新款。拿農(nóng)夫山泉來說，盡管現(xiàn)在農(nóng)夫山泉有很多款包裝，但是人們最熟悉的還是2元一瓶的經(jīng)典款，后面的新款也是在原本的款式上加以變換而來。
農(nóng)夫山泉最早起的包裝爆炸式的包裝設(shè)計(jì)
風(fēng)格變化
當(dāng)你的產(chǎn)品一直和市場上的產(chǎn)品包裝都是同一個(gè)風(fēng)格，那你的產(chǎn)品其實(shí)是很難突破重重難關(guān)到達(dá)消費(fèi)者手中的，現(xiàn)在的包裝有歐美風(fēng)、日本風(fēng)、美式風(fēng)、各種各樣的風(fēng)格，對(duì)于市場的了解，甲方比乙方顯然更了解。
所以應(yīng)該先確定好現(xiàn)在的消費(fèi)者喜歡哪種風(fēng)格，是喜歡萌系路線的還是搞怪風(fēng)趣的還是具有一定的民族元素的風(fēng)格包裝。這樣做產(chǎn)品的包裝顯然更有針對(duì)性。
就算是傳承已久的涼茶也在包裝的路上不斷嘗試
主題變化
我們常說有“主題月”，當(dāng)然包裝也有主題包裝，這就和我們辦理的信用卡一樣，有多種多樣的圖案供你選擇，這些不同主題的圖案，更好的迎合了不同年齡段的客戶，甚至有很多的品牌到了節(jié)假日或者是過年會(huì)推出特定的產(chǎn)品包裝。
我們稱之為“限定款”,主題款的包裝一般來說只會(huì)出現(xiàn)在市場上一段特定的時(shí)間內(nèi)，對(duì)產(chǎn)品銷售起促進(jìn)銷售的作用。這一類的包裝一般都會(huì)很受消費(fèi)者的青睞。
小罐茶普通包裝
小罐茶中秋包裝
小罐茶中秋包裝
不變的東西
包裝有變化的東西在里面，自然也就有不變的一面。第一個(gè)是色彩，一般來說很多產(chǎn)品的包裝在變化的同時(shí)，它的主題顏色是不會(huì)變化的，例如：百世可樂、可口可樂，他們外面標(biāo)簽上的圖案可能一年要更新很多次，但是主題顏色是不會(huì)變的，這樣做的目的就是讓客戶形成一種潛移默化的思維，這也是主題顏色帶來的最直接的效果。
沒有完全改頭換面的百世
不變的Logo
改動(dòng)logo應(yīng)該是所有公司的一個(gè)大忌，一般來說，一個(gè)產(chǎn)品確定用了一個(gè)Logo以后，換Logo的可能性接近于無，沒有任何一家公司會(huì)隨意更改產(chǎn)品的或者公司的logo,畢竟比包裝更容易讓人記住的是一眼就能辨別出來的logo。食品包裝設(shè)計(jì)
包裝有很多l(xiāng)ogo始終如一
顏值越來越高
未來產(chǎn)品的包裝顏值勢必會(huì)越來越高，就連包裝都開始拼顏值了，老一代的包裝可能已經(jīng)無法在滿是琳瑯滿目的貨品架上一瞬間征服消費(fèi)者。人們會(huì)被顏值更高的包裝吸引。而現(xiàn)在消費(fèi)的主力軍也是年輕一代人。人們更喜歡流行元素一些。
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