品牌定位可以描述為知物設(shè)計(jì)公司所提供的產(chǎn)品和形象的行動(dòng)，因此，它在目標(biāo)客戶的心目中占據(jù)著獨(dú)特的、有價(jià)值的位置。
好的定位能夠幫助實(shí)現(xiàn)公司潛在收益的最大化，它闡明了品牌有關(guān)的一切、品牌的特別之處、品牌同其他競爭品牌的類似點(diǎn)，以及消費(fèi)者為何應(yīng)該購買并使用該品牌，因此品牌定位能夠知道營銷策略。
在定位一件商品時(shí)，需要作出兩項(xiàng)選擇。首先是有關(guān)價(jià)格的選擇。生產(chǎn)商可以在低成本策略、溢價(jià)策略以及威望策略中作出選擇。當(dāng)選擇威望策略時(shí)，價(jià)格將給予品牌專營權(quán)，這不僅僅有關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量，更與目標(biāo)群體有關(guān)。
其次就是圍繞品牌的物質(zhì)與非物質(zhì)的方面，比如，可以通過其創(chuàng)造一個(gè)體驗(yàn)的世界，營銷傳播在這里會(huì)發(fā)揮巨大的作用。
對于奢侈品行業(yè)而言，關(guān)鍵在于獨(dú)特性。營銷者不得不忘記有關(guān)品牌定位的一切，并將所有的努力都集中到品牌識(shí)別的定義上來。“奢侈”表達(dá)的是一種品位、一種創(chuàng)意的身份、創(chuàng)造者內(nèi)在的熱情；奢侈為自己作出聲明，“這就是我”，而不是“這就是我所依賴的”，事實(shí)上，后者是品牌定位所暗含的內(nèi)容。
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