產(chǎn)品包裝的獨(dú)有性非常重要，消費(fèi)者只會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品差異化的獨(dú)有性購(gòu)買你的產(chǎn)品。然而，獨(dú)有的差異是由競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境探尋的。所以，包裝設(shè)計(jì)在創(chuàng)造獨(dú)有的差異點(diǎn)時(shí)，必須要看競(jìng)品。獨(dú)有可以是一個(gè)符號(hào)，可以是一個(gè)IP形象，還可以是一個(gè)色塊，也可以是一個(gè)獨(dú)特的造型。
許多人都在吐槽椰樹(shù)牌椰汁的包裝，但是它的包裝設(shè)計(jì)的真的是非常好，非常獨(dú)有，做到了在貨架端一目了然。而且你仔細(xì)看它的排版非常考究，很有后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)感覺(jué)在里面，在貨架端具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。很多好看的包裝不一定會(huì)帶來(lái)比椰樹(shù)的包裝更強(qiáng)的貨架視覺(jué)沖擊力。
所以，產(chǎn)品包裝獨(dú)特的符號(hào)可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的辨識(shí)感，這種辨識(shí)感對(duì)于驅(qū)動(dòng)購(gòu)買和產(chǎn)品未來(lái)的SKU延展能起到非常好的效果，所以它叫做商業(yè)包裝設(shè)計(jì)所必須具備的獨(dú)有辨識(shí)性。
今天的商品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域還有一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，就是養(yǎng)活了一批商業(yè)插畫(huà)師。我發(fā)現(xiàn)身邊許多有名的插畫(huà)師都在給不同的包裝畫(huà)插畫(huà)，風(fēng)格也非常類似。難道沒(méi)有插畫(huà)就不能做包裝了嗎？都采用插畫(huà)表現(xiàn)的包裝設(shè)計(jì)會(huì)有區(qū)別嗎？有許多食品包裝的誘人口感只能通過(guò)商業(yè)攝影配合產(chǎn)品修圖完成。如果包裝都做成插畫(huà)的時(shí)候，商品的差異化如何達(dá)成？商品包裝設(shè)計(jì)不需要百花齊放嗎？
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