產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品貨架說話能力的體現(xiàn)。產(chǎn)品包裝永遠(yuǎn)不是通過精美修飾，展現(xiàn)在電腦上看的作品，而是會(huì)與眾多相似競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品一同擺在銷售終端雜亂貨架上的商品。怎么讓你的產(chǎn)品在貨架上，從眾多競(jìng)品中脫穎而出？如何抓住消費(fèi)者的第一視線？如何通過產(chǎn)品包裝驅(qū)動(dòng)購買？必須是每一位企業(yè)市場(chǎng)營銷人員、包裝設(shè)計(jì)師以及包裝設(shè)計(jì)公司在包裝設(shè)計(jì)工作展開前首先要思考的問題。
我們知道，任何企業(yè)存在的前提保障都是要獲得利潤，但是企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品只能產(chǎn)生成本，只有銷售商品才能獲得利潤。沒有包裝的產(chǎn)品無法成為商品，也就無法形成購買，進(jìn)而為企業(yè)帶來利潤。每一件商品都需要有包裝，但并不是所有的包裝都可以被稱為真正意義上的商業(yè)包裝。這是因?yàn)?，承裝沒有進(jìn)入流通銷售領(lǐng)域產(chǎn)品的包裝，其實(shí)不應(yīng)該稱之為包裝，只能叫包裹，或者叫箱子、盒子、罐子也都可以。因?yàn)榘b除了有包裹保護(hù)產(chǎn)品作用外，最重要的一個(gè)功能屬性就是獲得消費(fèi)者青睞，達(dá)成銷售產(chǎn)品的最終任務(wù)。
所以，首先我要在這里給商業(yè)包裝下一個(gè)正確的定義：“一切進(jìn)入銷售流通領(lǐng)域的，具有商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品外部包裹形勢(shì)才可以被稱為商品的包裝。”包裝是完成從產(chǎn)品到商品的重要轉(zhuǎn)化工具，只有經(jīng)過了包裝的產(chǎn)品才可以叫做商品。包裝是產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成商品的最重要轉(zhuǎn)化工具，也是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營銷的首要工作。
那么，如何設(shè)計(jì)出一個(gè)具備更好商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品包裝，就要從最商業(yè)的原點(diǎn)去思考產(chǎn)品包裝，最簡(jiǎn)單的方式就是通過消費(fèi)者購買行為洞察入手。
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